中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄：推动体育与旅游产业融合 地方政府需加快完善配套产业规划

21世纪经济报道记者 缴翼飞 实习生 冯佳琪 北京报道

9月15日-17日，国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）在北京石景山首钢园举行。在期间举办的国际体育文旅产业发展论坛上，中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄指出，体育与旅游产业的融合有着极大的经济增长空间，目前已经改变了很多地区的旅游淡旺季特征，未来体育旅游的发展需要政府进行配套产业规划，并考虑将城市营销费用用于支持体育赛事的举办。

他指出，在现如今快速发展的体育产业中，有三个非常重要的亮点：“一是城市高频体育参与和消费，比如青少年的体育培训；二是体育制造业地区布局发生变化，中部地区形成一大批体育制造业的聚集区；三是基于户外运动的体育旅游，这个亮点主要是分布在具有一定自然资源的禀赋和传统体育资源人文的地区。”

今年9月，中国国家体育总局在《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》中提出，要深入推动体育与文化、旅游等产业融合发展，结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造。

在王裕雄看来，体育旅游的发展改变了很多地区的旅游季节特征，以内蒙古地区为例，8月份之后内蒙古天气逐渐转凉，游客接待量及旅游收入逐渐下滑。但在尝试将旅游与体育相融合之后，随着大量户外运动赛事的举办，内蒙古原本受自然环境限制的淡旺季周期发生了变化，淡季变旺，改变了旅游产业的发展模式。基于户外运动的体育旅游出现也使得很多地方游客逗留的时间大大增加，游客的客单价大幅度增长。

“把户外运动赛事放到淡季，能够很好地调节旅游周期，一个赛事的举办会带来大量的游客。比如，举办一个汽车越野的运动，爱好者还会带着他的家人朋友来参加，1个人可能会带来更多的人。比如我们之前做过案例，平均1个人会带2.5个人去参加。在阿拉善左旗有一次赛事，十一黄金周期间到沙漠会场的有100万人次，这个体量是很大的。” 王裕雄说。

不过，他提醒，未来体育旅游的发展离不开政府的支持，必须要做配套产业的规划，并考虑将城市营销费用用于支持体育赛事的举办，还可以依托基于功能型的政府公共产品来带动很多其他的旅游产业发展。

值得注意的是，为了进一步提振消费，今年以来，北京、上海、西安、南京、贵阳等地陆续发放体育健身惠民券。比如四川省聚焦体育健康、文旅等重点领域在全省范围发放消费券4.5亿元以上，陕西省西安市每周五定时发放体育消费券，发放时间覆盖中秋节和十一假期。

目前体育消费券的发放，真的对提振体育消费产生了实际效果？王裕雄告诉21世纪经济报道，体育和个人运动习惯的关联性较强，补贴肯定能促进一部分消费，但更容易集中在运动爱好者的小范围内，而且收入仍是其中的最主要因素。

“既不能否认消费券在促进消费方面会发挥作用，也绝对不能把效果过于放大。因为只有这样，才能帮助我们科学制定发放策略，发多少，怎么发，是直接补贴给消费者还是在供给测进行补贴？后续可能我们还要去研究，提升这类公共资金的使用效率，能够更好、更大程度地促进消费。”王裕雄说。

他预测，从长期来看，户外运动会有很大增长空间。如果未来中国社会经济发展和收入水平能够保持中等增速，那么户外运动产业以及体育旅游产业规模大概能保持在10%以上的高增速区间。